¿C贸mo implementar una estrategia de brand awareness basada en eventos corporativos?

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La diferenciaci贸n en el entorno empresarial actual es de vital importancia para llegar a un mayor p煤blico y hacer que el WOM (word of mouth, marketing de “boca a oreja”) corra como la p贸lvora.

Sin embargo, dentro de las estrategias de brand awareness hay que diferenciar las orientadas a producto o marcas comerciales y las orientadas a marca corporativa.

Por ejemplo, a nivel de producto, destacan las t茅cnicas de “pull and push”. Es decir, si tienes un buen producto, la gente hablar谩 de 茅l, porque es diferente innovador y tendr谩s que invertir pr谩cticamente 0 en marketing. Llegar a esto es muy dif铆cil porque requiere de mucha inversi贸n en I+D+i (o de mucha suerte). Por eso se combinan estrategias de pull con push.



evento corporativo





Pero… ¿qu茅 ocurre a nivel corporativo?

Cuando no intentas vender nada, sino crear una imagen de marca corporativa que conecte a empleados, inversores y consumidores de los productos de esa marca. En este caso, tienes que desarrollar acciones diferentes, tambi茅n en funci贸n del p煤blico al que te diriges.


Estrategia de brand awareness basada en eventos corporativos y segmentando el p煤blico objetivo

·         Si nos dirigimos a nuestros inversores o a potenciales inversores

Podemos participar en una feria o evento orientado a inversores interesados en nuestro sector, o bien crear un evento 煤nico en el que demos a conocer nuestra marca corporativa explicando el caso de 茅xito. Las carpas y el material necesario para la feria lo podemos encontrar en diferentes webs como por ejemplo https://roder.com/es/

Puedes organizar un evento al m谩s puro estilo “TED talk” en el que algunos de los managers de tu empresa hagan peque帽as presentaciones que permitan demostrar que se trata de un negocio s贸lido, rentable y que busca financiaci贸n para dar un salto al siguiente nivel.

·         Si nos dirigimos a los empleados de nuestra organizaci贸n

En este caso, la estrategia ser谩 diferente, aunque no olvides que los mejores embajadores de marca de una empresa son sus empleados.

Una actividad de team building es una opci贸n elegida cada vez por m谩s empresas, para mejorar no solo el trabajo en equipo entre compa帽eros sino tambi茅n para dar a conocer los valores y cultura empresarial y generar un ambiente de trabajo 煤nico.

Organizando eventos de este tipo, mejorar谩s el clima laboral en tu organizaci贸n y si consigues que llegue a ser nombrada un “Best place to work”, tu marca corporativa lograr谩 un gran reconocimiento.

En este tipo de evento puedes organizar alg煤n evento deportivo para lo que puedes optar por alquiler carpas deportivas y prepara una gymkana y una comida con todo el equipo.

·         Si nos dirigimos a nuestros clientes y clientes potenciales

Si tu negocio es B2B puedes preparar un evento que te permita conectar con tus principales clientes y mejorar la relaci贸n con ellos o tambi茅n participar en ferias espec铆ficas del sector que te permitan llegar a otras empresas interesadas en el sector.

Si, por el contrario, tu sector es B2C puedes tratar de llegar a acuerdos con partners y organizar un macro-evento de gente interesada en tu sector. Por ejemplo, si tienes una empresa de videojuegos, puedes organizar un campeonato de gaming patrocinado por tu empresa y otros colaboradores.


Otras formas de dar a conocer tu empresa

·         Conferencias en escuelas de negocios

Las escuelas de negocios, con frecuencia crean eventos en el que dan la oportunidad a empresas en fase de lanzamiento de contar su historia a trav茅s de un “elevator pitch” o una breve presentaci贸n. Estos eventos te permitir谩n llegar tambi茅n a talento joven y podr谩s ofrecerles pr谩cticas en la empresa, en caso de que tengan un buen rendimiento, de una conferencia pueden salir “los empleados del ma帽ana” de la empresa.

·         Un evento con bloggers e influencers

Puedes organizar un evento con personas influyentes en tu sector. Esta pr谩ctica es muy habitual entre firmas de ropa cuando lanzan una “flagship store” (o tienda insignia)

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